来源：乌鲁木齐市融媒体中心/新疆网 / 作者： / 日期：2026-06-22 / 浏览：63 次
游客在乌鲁木齐县天山大峡谷景区碧龙湾景点观景游玩。（乌鲁木齐晚报资料图片）
天山作屏，丝路为脉。依托2026新疆文化和旅游发展大会召开的时代契机，坐落在亚洲大陆地理中心的乌鲁木齐，以千山万壑铺展自然画卷，以千年文脉沉淀城市底蕴，在体育赛事、演艺经济、跨境通航的多重赋能下，完成文旅发展的迭代跃升。
乌鲁木齐锚定“骄阳看雪·乌鲁木齐”“丝路歌城·乌鲁木齐”“马上旅游·马上嗨起”三大文旅IP深耕破局，创新推出十大主题26小时Citywalk漫游体系，打破景点孤岛、串联城乡烟火；演艺盛会点亮白日休闲，夜色商圈丰富消费场景，空中丝路连通亚欧山海。
全市今年计划落地大型商业演出超20场，李荣浩、张震岳等艺人专场演唱会均已敲定档期；疆超联赛、环塔拉力赛等体育赛事持续集聚人气，文体双向赋能激活全域消费。循着从景点打卡到全域漫游、从日间游览到昼夜同乐、从立足国内到联通世界的跃升之路，乌鲁木齐正以开放包容的城市气质，书写新时代丝路文旅高质量发展的崭新篇章。
乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）局长蔡高明说，作为全疆政治、经济、地理、交通核心枢纽，乌鲁木齐肩负全疆文旅产业核心引擎定位，将紧扣自治区文旅“十五五”规划与产业集群部署，从产品、服务、市场三维发力，久久为功推动丝路文旅高质量发展，全力擦亮“新疆是个好地方”城市首站名片。
从景区游到全域游
串珠成链整合资源，全域景致迎来全域客流
仲夏傍晚，不少游客在人民公园阅微草堂旧址驻足品读纪晓岚笔下诗作，随后乘坐公共交通直达大巴扎步行街逛市集、赏民俗，一天之内串联人文古迹与市井商圈，这样一站式的漫游体验，如今早已成为来乌游客的日常选择。
长久以来，天山大峡谷、大巴扎步行街等老牌景区经过数十年精细化运营，配套完善、口碑稳固，常年稳居新疆热门出游目的地榜单。其中新疆国际大巴扎作为全疆客流最密集景区，当前为4A级景区，我市正推进提质扩容工程，全力冲刺国家5A级景区；大南山片区依托冰雪、山林资源，整合业态、盘活全域资源，争创国家级旅游度假区。
乌鲁木齐打造十大主题Citywalk漫游线路，串联人文古迹与市井商圈，实现从单点打卡到全域漫游的升级。如今，以往市区的单点观光式旅游不复存在，依托全市全新打造的十大主题26小时Citywalk漫游线路，全市景区景点等文旅资源被全线打通。
近年来，我市深挖散落在城区、近郊的历史旧址、工业遗存、科普场馆、郊野秘境，按照丝路文脉、亲子研学、疆山策马、红色初心等十大分类梳理线路，把过去藏在城市角落的优质资源全部串联，在成熟景区基础上拓展海量新玩法，完成从单点打卡到全域漫游的进阶。
漫步丝路文脉线路，不时能遇见循着《乌鲁木齐杂诗》寻访老城的旅行爱好者。
纪晓岚在乌鲁木齐留下百首边塞诗作，《阅微草堂笔记》中详尽记录旧时民俗，如今人民公园岚园依托历史资源打造纪昀文化打卡点。
全市三大文旅IP深度落地在各条线路中，“骄阳看雪·乌鲁木齐”锚定南山冰雪旅游资源，“丝路歌城·乌鲁木齐”串联全城大小演艺空间，“马上旅游·马上嗨起”聚焦新疆古生态园、燕景神木源等各大马术场地，抽象品牌落地成看得见、可体验的实景游玩内容。
乌鲁木齐历史人文荟萃夺目，走进新疆博物馆，便能探寻“五星出东方利中国”的千年往事、近距离观赏距今四千年的楼兰美女干尸，乌拉泊古城、一炮成功、巩宁城等遗存，连同珍稀汗血宝马资源，见证各族群众携手建设边疆的岁月。
作为名副其实的丝路歌城，王洛宾笔下的达坂城姑娘在城市文旅场景落地生根；新疆国际大巴扎、领馆巷、和田二街连片成群，各色瓜果美食、小吃琳琅满目，循着烟火食光线路漫步，随时随地开启一场舌尖上的新疆之旅。街头常态化上演民俗歌舞展演，六馆一心、文庙等文博场馆常年推出特色展览，让本地市民与外地游客共享城市文化盛宴。
市民李建军说，在乌鲁木齐生活三十余年，见证城市景点一年比一年丰富，现在依托十大主题漫游线路，串联起纪昀文化、冰雪美食文化等丰富内容，外地亲友按照线路出行，一天之内就能一站式游览古迹、展馆、商圈，游走中感受乌鲁木齐人热烈生活的样子。
按照“主打场景顶天立地、小微场景铺天盖地”的产品培育思路，乌鲁木齐文旅版图仍在持续扩容，一批特色新晋打卡地接连出圈。红雁湖村橘子海、万盛大街落日大道、石人沟伴山·繁花、王洛宾音乐博物馆等新潮点位不断添彩；和田二街、阿唛龙乐园、丝路有戏沉浸式街区、洛克维尔艺术中心、摩界文创园、天山明月城、丑马一号文创园等星罗棋布、各美其美，真正实现全空间、全业态、全时节的全域漫游新格局。
从观光游到全时游
文娱引流点亮夜色，昼夜消费激活旅游增量
乌鲁木齐日间观光产品经过多年深耕培育，景区运营、线路规划、配套服务体系完善，各大景区、文博场馆常年客流稳定。
随着丝路歌城品牌建设稳步推进，城市演艺市场常年好戏不断。
5月30日，星动亚心潮流之夜群星演唱会在奥体中心圆满落幕，萧敬腾、于文文等艺人登台献艺、盛赞乌鲁木齐，萧敬腾更是在演唱间隙深情喊话乌鲁木齐，尽显对这座丝路枢纽之城的偏爱。
持续引进明星演唱会、音乐节等大型营业性演出活动，做好风险评估和服务保障工作。截至目前，已顺利举办海来阿木、欢子演唱会、“星动亚心潮流之夜”演唱会，累计吸引各地乐迷3.1万人次，前期多场演艺活动合计吸引四万余名外地游客赴乌，直接带动门票总收入超2000万元。下一步将持续做好张震岳、黄丽玲、李荣浩专场演唱会服务保障工作，全年大型商业演出总量将突破20场。
体育板块也亮点不断，环塔国际拉力赛发车仪式落地天山大峡谷，赛车城市巡游横穿主城区街巷；今年疆超联赛落地首府，承办开幕式、总决赛核心赛事，开幕式三万余名观众现场观赛，同步配套汗血宝马巡游、非遗市集，单场活动直接带动消费近2000万元，赛事期间来乌游客同比上涨7.3%。市文旅局创新推出赛事、演出票根惠民政策，联动酒店、A级景区、特色商圈、民宿同步让利，将观演、观赛客流转化为长效旅游消费。
市民陈峰说，乌鲁木齐原本日常休闲选择就很丰富，这几年一线歌手演唱会、知名话剧、相声脱口秀接连落地，家门口惠民演出、非遗体验月月上新，不少国内亲友专门盯着演出档期订机票来乌鲁木齐，看完演出顺带全域游玩。
乌鲁木齐市目前除大型商业演艺与体育赛事外，通俗曲艺、高雅舞台艺术、基层惠民演出共同完善城市文艺供给链条。
今年，乌鲁木齐文化中心全年引进舞剧《李白》、话剧《雷雨》等国内外精品剧目26部，落地正式演出44场。文化惠民工作持续下沉基层，全年落地“我们的中国梦——文化进万家”基层惠民演出118场，戏曲进社区、校园、景区、商超专项演出56场等。
海量观演客流持续倒逼城市夜游配套加速完善，乌鲁木齐文旅、交通、商务多部门联合出台惠民细则，持当日演唱会、体育赛事有效票根即可享受合作A级旅游景区、特色演出门票优惠、特色餐饮门店消费让利；每场大型演出散场时段，公交集团临时开通多条免费接驳专线，从奥体中心直达大巴扎、疆来城、和田二街、丑马一号等热门夜间消费聚集地，用精细化便民服务留住落地客流。
作为新疆标杆高端商旅配套，华美胜地丽思卡尔顿酒店集群有序推进建设，项目汇集丽思卡尔顿、威斯汀、雅乐轩三大国际知名酒店品牌。与此同时，新疆民街、丑马一号文创园等5处特色街区全力冲刺自治区级旅游休闲街区。大巴扎二期疆来城文商旅综合体成为首府夜游核心引擎，项目升级改造美食街、石榴花巷、天域城三大功能板块，打造全天候24小时不间断营业的城市夜地标。
在全链条项目加持下，乌鲁木齐旅游正式从白天单一观光，迈向昼夜全时段消费新格局，彻底摆脱对景区门票经济的路径依赖。
从国内游到跨境游
国内客流持续攀升，空中丝路拓宽发展空间
长久以来，乌鲁木齐依托三大文旅IP持续宣传引流，全市国内旅游市场根基稳固、常年热度居高不下，国内客源市场稳步扩容已是常态化发展态势。
“大家好，我已经来到乌鲁木齐了，等下要去大巴扎吃手抓饭，还有什么好吃的大家告诉我。”不久前，香港知名艺人汤镇业在乌鲁木齐站发布短视频引发广泛关注，仅一天时间收获1.6万赞、3200多条美食推荐评论。
叠加全年数十场明星演唱会落地、户外综艺取景南山等多重利好，赴乌鲁木齐出游热潮持续升温，国内客源基本盘持续走稳向好。
在国内文旅市场热度居高不下的坚实基础上，乌鲁木齐立足国家级航空枢纽核心区位，持续加密国际航线、完善跨境配套软硬件，同步做大入境游、出境游双向市场，推动乌鲁木齐旅游发展版图从深耕国内，稳步延伸至中亚、东南亚乃至欧洲，不断打开文旅产业国际化全新增长空间。
航空航线加密是撬动跨境旅游提速发展的核心抓手，6月1日南航广州—乌鲁木齐—法兰克福洲际直飞航线正式通航，彻底终结新疆游客前往欧洲，必须前往北京等东部枢纽机场中转绕行的历史，整体可节省十余小时中转候机时间，极大压缩中欧往返时空成本。
我市旅游市场快速上线欧洲多国环线、东欧小众深度游、亲子研学旅行、商务考察定制等多元化出境产品，欧洲长线产品咨询量、报名成团人数迎来爆发式增长。
家住水磨沟区的市民任钰，以往计划欧洲旅行，相当多时间浪费在转机路上，乌鲁木齐开通直飞法兰克福航线之后，第一时间咨询旅行社报名欧洲线路，省下的旅途时间全部用来深度游。
出境市场火热升温的同时，入境引流各项工作多点落地、成效凸显。
依托中泰互免签证政策落地红利，泰国国家旅游局携近70家本土优质文旅企业首次落地乌鲁木齐举办专项旅游路演，新疆本地80余家旅行社、两百余名文旅从业者面对面洽谈合作，现场敲定多项客源互送、线路共建、资源共享合作协议。
6月17日，在2026新疆国际旅行商大会现场，海外旅行商也对新疆文旅市场前景充满信心，本次大会搭建的对接平台进一步提振境外推广信心。
乌鲁木齐持续补齐入境游玩软硬件短板，全市全域布设432台外币支付终端设备、17处外币兑换取现服务网点；完善丝路熊猫馆中英俄三语种导览标识，迭代升级“乐活乌鲁木齐”智慧文旅公共服务平台，从支付、导览、出行多维度破除境外游客入境游玩壁垒。
凭借日趋完善的航线网络与优质文旅配套，乌鲁木齐成功跻身国内机票新兴目的地前十，常年上榜全国暑期热门、冰雪旅游十佳城市榜单。
据了解，第一季度乌鲁木齐市游客过夜率为40.4%。
从景点到全域，从白天到昼夜，从国内到跨境——乌鲁木齐以“三大IP”为支点，以“十大主题漫游线路”为脉络，以演艺经济、体育赛事、国际航线为引擎，借助空中丝路建设打通跨境通道，国内引流、境外拓客双向并举，丰富跨境特色旅游产品，进一步放大枢纽城市文旅优势，完成了一次文旅发展的系统性跃升。（记者李凯）
